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新媒體到底是什么鬼?這么說你就很容易理解了!

時間:2016-03-27    作者:楊小龍    瀏覽:0

  網絡上對新媒體解釋的很全面,但是很多新人對新媒體還是一知半解,讓他們說還是很模糊,甚至很多"外行人“張口就說新媒體就是微信微博等,這么說好像講笑話似得,那么今天小龍給普及下新媒體是什么鬼。

官方的解釋是:新媒體是相對于傳統媒體而言,是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態,是利用數字技術、網絡技術、移動技術,通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。(覺得很高大上,但就是看不明白)

小龍白話就是:除了報刊、戶外、廣播、電視四大傳統媒體之外的第五大媒體,是在新的數字技術、互聯網技術、移動通信技術下的雙向傳播、用戶創造內容的新形式;既便于創作新內容也利于傳播的媒體。

他具有如下特征:

  交互性與即時性,海量性與共享性,多媒體與超文本,個性化與社群化。

  為了方便大家對新媒體在腦海里有概念,以下就把新媒體的分類形式列出來,這樣方便網友在記憶里有更深刻的詮釋。

一、微博和微信(SNS)

  微信和微博只是新媒體的一小部分,社交屬性強,也是現在新媒體中使用最多的互聯網媒體形式。微博有長微博和短微博(現在取消140字限制了),而且互聯網很多熱點(內幕)大部分都是通過微博先爆出來的。而微信是基于騰訊偉大的用戶全體,方便用戶在瑣碎的時間里面閱讀、學習和溝通(約炮和扯犢子),另外在騰訊大力支持下的微信公眾平臺,現在日均瀏覽量達30億用戶,不過現在越來月商業話了。

二、博客

  從2002年博客正式在中國興起以來,營銷界對它的研究就沒有中斷過。它是一種顛覆傳統的傳播方式,橫跨人內傳播、人際傳播和大眾傳播3種類型。

  有學者認為“博客突破傳統的網絡傳播,是個人性和公共性的結合”。

  也有學者認為,博客的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由,這種自由顛覆了“把關人”的概念,是網絡輿論的制造者。

三、科技博客

  科技博客曾經作為眾多博客類型中的一個分支,之所以分離出來其實很容易理解,科技是時代的最高代表,很多互聯網和媒體的作品都是通過科技實現的,所以科技界出來一批資深TMT工作者,他們寫一些很高深興趣文章,表現為文藝范兒、創新范兒、專業主義范兒,他們的“獨立”讓普通人望不可及。

  在后來這些科技博客又有各種流派,有的脫離于門戶網站,如騰訊科技;有的是傳統媒體人出來創業,如鈦媒體、虎嗅網、36氪等,它們更偏重評論和商業分析;再后來有的脫胎于傳統媒體,如創業家、極客公園等。

四、手機媒體(移動媒體)

  手機媒體,開創媒體新時代,在后來可以稱作為移動新媒體。而現在的手機已不再單單是通訊工具,它還擔當起了新媒體的重任。其實現在應該叫移動媒體,雖然在移動端手機媒體是大頭,但不是全部。

  中國互聯網協會2016年1月6日發布《2015中國互聯網產業綜述與2016發展趨勢報告》,截至2015年11月,我國手機上網用戶數已超過9.05億,再創新高,月戶均移動互聯網接入流量突破366.5兆。

  另外,據百度第四季度財報顯示,2015年百度全年總營收為人民幣663.82億元(約合102.48億美元),比2014年增長35.3%。移動營收在百度2015年總營收中所占比例為53%,高于2014年的37%。可見移動媒體可能就是當下新媒體的主戰場。

五、移動電視

  移動電視是最近幾年新興起來的一種新媒體,但它的發展速度是人們沒有預料到的,它具有覆蓋廣、移動性強、反映迅速的特點,除了傳統媒體的宣傳和欣賞功能外,還具備城市應急信息發布的功能。

  作為營銷人來看待公交和地鐵移動電視來說,“強迫收視”是其最大的特點。所以有人就發話了:“公交移動電視雖然為乘客提供了電視節目,但也必須保護乘客的公共利益”。不過國家沒有理會,咱只能呵呵!

六、IPTV

  IPTV即交互網絡電視,一般是指通過互聯網絡,特別是寬帶互聯網絡傳播視頻節目的服務形式。

  互動性是IPTV的重要特征之一。有人指出,“IPTV用戶不再是被動的信息接受者,可以根據需要有選擇地收視節目內容”。

  如今,網絡從2G到3G再到現在的4G,而且離5G也不遠了(中國移動和華為等互聯網大老正在研究5G網絡,據說明年可能會普及),所以網速提升的同時用戶也不再只是滿足于文字和圖片的流量了,IPTV就會變成趨勢,也可能是下一次新媒體的主戰場。(很期待哦)

  而且以后IPTV使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的,而是不斷在互相的、共享的、移動的。數字交互電視的發展還使得“大眾傳播研究的重心”轉移到了“信息使用者”身上。

七、數字電視

  作為新媒體之一的數字電視同樣在吸引著人們的眼球,而且政府(廣電總局)也一直在支持創新。據有關機構對此有過研究,發現數字電視潛在用戶的經濟承受能力是影響數字電視發展前景的決定性因素。而且付費模式也可能是以后數字電視的一個趨勢,例如現在的樂視電視、小米電視等。

注:據相關可靠大數據分析,老年受眾是付費數字電視的潛在用戶之一。因此付費數字電視要兼顧老年人,啟動老年市場。

八、播客

  “播客”是2005年新聞傳播學術期刊上的又一個讓人們耳目一新的詞匯。很多人會隨手拍一些及時性的段視頻上傳于網絡,即真實又方便,所以很多人認為播客就是新一代的廣播。

  它實現了從文字傳播轉變為音頻、視頻,增加了娛樂成分。

  在新媒體里面,博客的影響力不可小噓,尤其是移動網絡越來越快,承載量越來越大,以后文字的東西會慢慢變成語言和播客,所以網絡營銷人要學會先下手為強,在別人還沒有做出成績的時候學會把握先機。

  以上就是小龍整理的新媒體最主要的形式,不在于每一塊都要精通,只要把其中一塊拿出來放大100倍,在行業內肯定會造成一定的影響力,本人已成功嘗試多種新媒體營銷手段。文章內部分數據和內容來源網絡,如異議請留言,轉載請注明出處:楊小龍自媒體博客。

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